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二次元市场爆发《神无月》虚拟偶像成手游代言人新选择

来源:安趣网    作者:谦豆   发表于

  日前,盛大游戏超幻想互动冒险手游《神无月》重磅发布了“全次元大计划”,其中全次元形象大使竞猜投票活动引发了大量粉丝参与。今日,一张初音未来与《神无月》游戏角色相遇的宣传海报正式公布,这标志着初音未来成为了手游的全次元形象大使。近年来,随着二次元市场的逐渐火爆,选择虚拟偶像作为手游代言人已成为游戏厂商新的营销思路。

  初音未来站位《神无月》出任全次元形象大使

  在《神无月》全次元形象大使竞猜活动中,不少二次元用户已经根据官方提供的三组候选大使的剪影和人物关键词,猜测出剪影对应的角色分别为虚拟偶像初音未来、巡音流歌及镜音双子。从得票数和盛大游戏最新公布的游戏宣传海报来看,初音未来这名世界级的虚拟偶像已经当选《神无月》的全次元形象大使。

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  作为世界范围内影响最大的虚拟偶像,初音未来从号召力和影响力上来看已经超过了很多一线真人明星。在日本,初音未来已经创造了超过100亿日元的经济价值,并带动了一整条产业链的发展。在中国,随着二次元文化的流行,初音未来等虚拟偶像在走进大众视野的同时,也让虚拟偶像逐渐成为市场的热点,并获得不少年轻人群的喜爱。

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  把脉二次元用户需求 营销玩出新花样

  根据艾瑞咨询发布的2016年中国二次元手游报告显示,二次元用户正日益庞大且成熟,2016年中国核心二次元用户规模为8000万人,泛二次元用户规模为2亿人,这个数字在2017年将继续增长。因此,随着二次元手游逐渐成为移动游戏市场的主流游戏类型,掌握二次元用户的喜好显得至关重要。

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  《神无月》作为盛大游戏原创IP,选择虚拟偶像代言有着两大理由。其一,从产品代言的角度来讲,相比真人明星代言,虚拟偶像的形象更完美,可供用户想象的空间更自由,更符合二次元用户的口味。其二,对于游戏厂商而言,虚拟偶像与游戏产品的契合度更高,更利于控制和实现品牌与双方粉丝用户群体的互通。因此,《神无月》选择初音未来作为全次元形象大使,不仅因为其作为虚拟偶像在二次元人群中有着极高的人气和影响力,能够激发二次元用户的创造力与传播力,还看中了初音未来与游戏进行联动的无限可能。

  事实上,盛大游戏在与虚拟偶像合作方面有着丰富的经验,例如《龙之谷手游》在上线时曾联动洛天依推出游戏主题曲,并运用AR技术实现过洛天依与真人进行跨界直播,这些针对二次元用户的营销内容均获得了较好的效果。相信《神无月》此次与虚拟偶像初音未来的合作,将随着“全次元大计划”的不断进行,再度成为跨界营销的又一范本。

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